Milan, 10 déc. (LaPresse) – Les dépenses moyennes pour les achats de Noël atteindront 228 euros, soit une augmentation de 10% par rapport à 2024. C'est ce qui ressort de l'étude Italy Holiday Shopping Outlook de Bain & Company Italia, réalisée en collaboration avec Toluna ; une enquête qui a impliqué plus d'un millier de personnes interrogées. Et ce n'est pas tout : le budget consacré aux vacances de Noël augmente lui aussi, pour atteindre 650 euros (+8% par rapport à l'année dernière). Deux Italiens sur cinq prévoient de voyager et choisissent une destination italienne dans 71% des cas. La montagne reste la destination la plus populaire (45%), suivie par les villes d'art (39%) et la mer. Six consommateurs sur dix profitent des offres de la saison hivernale – Black Friday inclus – comme un moment stratégique pour planifier les cadeaux de Noël et prévoir leurs achats à l'avance. "Les Italiens allouent un budget moyen en augmentation par rapport à l'année dernière, tant pour l'achat des cadeaux de Noël que pour la planification des vacances d'hiver. Le Black Friday, ainsi que le mois de décembre, représentent donc un levier crucial pour intercepter les besoins des consommateurs. Les détaillants ont une opportunité unique : proposer des offres intégrées, flexibles et orientées vers l'expérience. Ceux qui sauront répondre à ces besoins, en particulier à ceux de la génération X qui est à la recherche d'expériences, seront en mesure de capturer de la valeur à un moment décisif de l'année pour les dépenses des ménages", commente Luigi Do, associé en commerce de détail chez Bain & Company.