Rome, 24 juillet. (LaPresse) – L'Agcom a adopté le Code de conduite des influenceurs. L'objectif est de donner des règles simples et directement applicables aux créateurs de contenu afin de protéger leur profession et les utilisateurs. Grâce à la contribution de toutes les parties prenantes, notamment les associations professionnelles et les associations de consommateurs, les représentants du secteur de la publicité et les professionnels du secteur, certains éléments essentiels ont été définis, selon une note du commissaire de l'Agcom, Massimiliano Capitanio. Le Code s'applique aux influenceurs « importants », c'est-à-dire ceux qui atteignent 500 000 followers ou un million de vues. Ces professionnels sont assimilables à des diffuseurs de télévision et sont donc pleinement responsables de leurs contenus. Une liste officielle de l'Agcom a été créée pour ces professionnels, qui doivent s'y inscrire dans les six mois suivant la publication du Code. Les règles que les influenceurs doivent respecter lors de la publication de leurs contenus concernent : l'exactitude et l'impartialité de l'information, le respect de la dignité humaine, la lutte contre les discours de haine, la protection des mineurs et du droit d'auteur, la transparence des communications commerciales avec un renvoi direct au « Digital Chart », le règlement d'autorégulation promu par l'IAP. Le non-respect des règles énoncées dans le Code entraîne des sanctions pouvant aller jusqu'à 250 000 euros, voire 600 000 euros en cas de manquement à la protection des mineurs. Il s'agit d'une étape décisive dans la construction d'un nouvel équilibre entre la liberté d'expression, les droits des utilisateurs et la responsabilité des créateurs numériques : le marketing d'influence entre dans sa phase de maturité.